Marki z misją: Jak osiągnąć wpływ społeczny i rozwój biznesu poprzez cel

Opinie czytelników

Książka omawia znaczenie celu w marketingu korporacyjnym, opowiadając się za przejściem do umieszczenia „celu” na czele strategii marketingowych. Zachęca do dialogu między zdrowiem publicznym a sektorem for-profit, podkreślając rolę wpływu społecznego w biznesie.

Książka jest wysoko ceniona za wnikliwe spojrzenie na cel jako kluczowy wyróżnik dla firm, co czyni ją niezbędną lekturą dla marketerów i liderów firm. Promuje ona znaczące rozmowy na temat wpływu społecznego i zachęca do innowacyjnego myślenia w świecie korporacji.

Niektórzy czytelnicy wyrazili zaniepokojenie niespójnym stanowiskiem autora w sprawie szkodliwych produktów, w szczególności w odniesieniu do tytoniu i alkoholu, argumentując, że oba powinny być traktowane jednakowo ze względu na ich znaczący wpływ na zdrowie. Ta niespójność umniejszyła ich ogólną ocenę książki.

(na podstawie 3 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Zawartość książki:

Zdobywca brązowej nagrody AXIOM Business Book Award 2021 w kategorii Filantropia / Nonprofit / Zrównoważony rozwój.

Brands on a Mission bada znaczenie tworzenia kultury wydajności, która opiera się na wywieraniu wpływu poprzez cel, oraz rodzaj talentów wymaganych do napędzania tych transformacyjnych zmian w firmach - od CEO po twórców marek.

Wykorzystując dowody z wywiadów i historii ponad 100 dyrektorów generalnych, liderów myśli i menedżerów marki, książka przedstawia wyłaniający się model, który organizacje mogą naśladować, aby wbudować cel w swoją strategię rozwoju - i pokazuje, jak wypełnić lukę między Brand Say i Brand Do. Czytelnicy dowiedzą się od prawdziwych ekspertów w tej dziedzinie: w jaki sposób Paul Polman, były dyrektor generalny Unilever, wbudował cel w DNA swojej firmy; co sprawia, że Alan Jope (nowy dyrektor generalny Unilever) i Emmanuel Faber (dyrektor generalny Danone) nie śpią po nocach; oraz w jaki sposób twórcy marek z Durex, Dove, Discovery i LIXIL dokonali wyborów i jakie były ich powody. Z tej książki dowiesz się między innymi, jak marka mydła Lifebuoy nauczyła miliard ludzi higieny, jak piwo walczy z przemocą na tle płciowym i jak pasta do zębów walczy z absencją w szkole. Znani eksperci, tacy jak Peter Piot (dyrektor, London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (profesor, Harvard School of Business), Jane Nelson (dyrektor, Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) i Susie Orbach (czołowa feministka i była profesor, London School of Economics) również dzielą się przykładami, danymi i swoimi codziennymi doświadczeniami w pomaganiu korporacjom w tworzeniu kultury celu.

Wiodące organizacje pozarządowe i eksperci ONZ, tacy jak Lawrence Haddad (dyrektor wykonawczy GAIN) i Natalia Kanem (dyrektor wykonawczy UNFPA), opowiedzą, w jaki sposób sektor publiczny i prywatny współpracowały, aby stworzyć przyspieszoną ścieżkę do osiągnięcia celów zrównoważonego rozwoju do 2030 roku.

Książka zapewnia jasną ścieżkę, w jaki sposób przeprowadzić marki przez podróż rozwijania wpływowych misji społecznych i napędzania wzrostu biznesu, i jest niezbędnym przewodnikiem zarówno dla menedżerów, jak i studentów.