Niniejszy podręcznik stanowi jasne, systematyczne i zwięzłe wprowadzenie do problematycznych obszarów planowania marketingowego.
Obejmuje zarówno planowanie marketingowe na poziomie firmy i jednostki biznesowej, jak i planowanie marketingu mix. Kluczowe aspekty treści są zilustrowane za pomocą licznych krótkich studiów przypadków.
Autorzy poprawili wszystkie rozdziały w siódmym wydaniu i zawarli wiele nowych praktycznych przykładów. Niektóre z podstaw zarządzania marką zostały uzupełnione.