Marketingowe graffiti: Pismo na ścianie

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Marketing Graffiti: The Writing on the Wall

Zawartość książki:

Radykalny i unikalny w swoim podejściu i prezentacji, Marketing Graffiti wywraca do góry nogami tradycyjne wprowadzenie do marketingu, pomagając uczniom zrozumieć rolę, jaką już odgrywają jako "konsumenci" w procesie marketingowym.

Większość podręczników marketingu traktuje ten temat jako funkcję biznesową - tj. jak "robić" marketing w firmach i innych organizacjach. Marketing Graffiti pokazuje, że marketing nie jest tylko funkcją biznesową, ale częścią naszej kultury, w której wszyscy jesteśmy aktywni jako marketerzy pracujący w niepełnym wymiarze godzin.

Odrzucając w ten sposób struktury oparte na zarządzaniu, podejście Sarena sprawia, że marketing staje się natychmiast rozpoznawalny jako proces i zjawisko, w którym już jesteśmy współwinni. Pomaga czytelnikom uświadomić sobie to, co już wiedzą.

Krytycznie analizując szeroką gamę produktów, firm, technologii, informacji, usług, reklam, opakowań i brandingu, Saren wykorzystuje codzienne obrazy i zjawiska, aby nakreślić koncepcyjne podstawy marketingu z perspektywy nauk społecznych i kulturoznawstwa jako czegoś, czego wszyscy doświadczamy w życiu codziennym.

To nowe wydanie pierwszego krytycznego podręcznika marketingu omawia rolę nowych technologii (takich jak media społecznościowe) w kulturze marketingowej i sposób, w jaki może to potencjalnie zwiększyć władzę w kliknięciach konsumenta. Zawiera nowe, zaktualizowane lub rozszerzone sekcje dotyczące wykluczenia z rynku, roli konsumenta w innowacjach, przestrzeni i miejsca, cen, społeczności konsumenckich, konsumpcji opartej na współpracy i marketingu w mediach społecznościowych. Czołowi eksperci w tych dziedzinach badań i praktyki marketingowej również wnoszą dodatkowe sekcje na te tematy.

Ten niezbędny przewodnik po marketingu jest wspierany przez szereg materiałów pomocniczych, w tym najnowsze czasopisma i referencje online, przewodniki do dalszej lektury, slajdy dydaktyczne i pytania z banku testów.