Marketing: An Integrated Approach
Termin marketing odnosi się do procesów, które komunikują, dostarczają i wymieniają oferty, które mają wartość dla klientów, partnerów i społeczeństwa. Głównym celem każdej strategii marketingowej jest stworzenie relacji z klientem.
Każdy nowy produkt jest dostarczany konsumentom poprzez proces marketingowy, który obejmuje takie kroki, jak badania rynku, ukierunkowanie na rynek, dystrybucję, ustalanie cen, promocję i strategie komunikacyjne. Dwa główne rodzaje marketingu to marketing między przedsiębiorstwami (B2B) i marketing między przedsiębiorstwami a konsumentami (B2C). W podejściu B2B firma sprzedaje innej firmie, podczas gdy w marketingu typu B2C organizacja sprzedaje indywidualnym osobom.
Każda ważna decyzja marketingowa opiera się na mieszance marketingowej 4P lub 4C. 4P mają charakter konwencjonalny i odnoszą się do produktu, ceny, miejsca i promocji.
4C definiuje się jako konsument, koszt, wygoda i komunikacja. Ta książka rozwija innowacyjne aspekty marketingu, które będą kluczowe dla holistycznego zrozumienia tematu.
Jej obszerna zawartość zapewnia czytelnikom dogłębne zrozumienie tematu. Spójny przepływ tematów, przyjazny dla studenta język i szerokie wykorzystanie przykładów sprawiają, że książka ta jest nieocenionym źródłem wiedzy.
