Marketing zewnętrzny: Wykorzystanie Big Data do kierowania marketingiem treści

Opinie czytelników

Książka „Outside-In Marketing” oferuje praktyczny wgląd w marketing treści i strategie cyfrowe, mające na celu pomóc marketerom skutecznie wykorzystywać dane. Jest chwalona za to, że jest praktyczna, prosta i odpowiednia zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Niektórzy czytelnicy uważają jednak, że mogłaby ona zyskać na większej głębi.

⬤ Zawiera praktyczne, przydatne porady.
⬤ Napisana przystępnym językiem, który demistyfikuje złożone koncepcje.
⬤ Zachęca do stosowania strategii marketingowych opartych na danych, zmniejszając zależność od domysłów.
⬤ Odpowiedni zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów.
⬤ Szybkie tempo i szacunek dla czasu czytelnika.

⬤ Niektórzy czytelnicy uważają, że brakuje jej głębi i mogłaby zawierać więcej istotnych treści.
⬤ Tytuł może odstraszać tych, których onieśmiela termin „big data”.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Outside-In Marketing: Using Big Data to Guide Your Content Marketing

Zawartość książki:

Supercharge ROI by Rebuilding Content Marketing Around Your Customer

Marketing zawsze dotyczył mojej marki, mojego produktu, mojej firmy. To marketing „od środka na zewnątrz”. Dziś klienci go nienawidzą i ignorują. Co działa? Spersonalizowane wiadomości, na których już im zależy. Marketing, który szanuje ich czas i daje im natychmiastową wartość w zamian za ich uwagę. Marketing „z zewnątrz do wewnątrz”.

Teraz dwóch uznanych liderów marketingu cyfrowego pokazuje, jak zintegrować marketing treści z Big Data, aby stworzyć marketing zewnętrzny o wysokim ROI. James Mathewson i Mike Moran dzielą się nowymi praktykami, technikami, wskazówkami i wskaźnikami dotyczącymi angażowania się na warunkach klientów, używając ich słów, odzwierciedlając ich motywacje. Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem treści, dyrektorem marketingu czy analitykiem, dowiesz się, jak:

- Łagodzić ból klientów - rozwiązywać problemy, które spędzają im sen z powiek - dzięki atrakcyjnym treściom.

- Tworzyć treści, które są niezbędne dla klientów i potencjalnych klientów na każdym etapie ich ścieżki zakupowej.

- Zintegruj dane wyszukiwania i dane społecznościowe ze wszystkimi aspektami tworzenia treści, aby stale poprawiać ich skuteczność.

- Twórz wiecznie zielone treści, które są stale ulepszane, aby lepiej zaspokajać potrzeby klientów i potencjalnych klientów.

- Zastosuj zaawansowane uczenie maszynowe, analizę tekstu i analizę sentymentu, aby tworzyć bardziej odkrywcze i udostępniane treści.

- Kształtuj swoje wiadomości, aby przechwytywać informacje odkrywane przez klientów i potencjalnych klientów w Google.

- Przekształć kulturę i systemy, aby doskonalić się w marketingu zewnętrznym.