Marketing zasadzkowy i ochrona marki

Oryginalny tytuł:

Ambush Marketing and Brand Protection

Zawartość książki:

Ambush marketing to każda próba stworzenia nieautoryzowanego lub fałszywego skojarzenia z wydarzeniem, a tym samym ingerencja w uzasadnione prawa umowne oficjalnych partnerów marketingowych wydarzenia.

Analizując zarówno tradycyjne prawa własności intelektualnej (takie jak znaki towarowe, prawa autorskie i wzory) w odniesieniu do wydarzeń sportowych, jak i przepisy dotyczące konkretnych wydarzeń (takich jak Igrzyska Olimpijskie i Igrzyska Wspólnoty Narodów), niniejsza książka zawiera kompleksowe i szczegółowe omówienie ambush marketingu. Uwzględniono również obszary prawa, które można wykorzystać do zapobiegania marketingowi zasadzkowemu poprzez ingerencję (takie jak przepisy zapobiegające rozwieszaniu plakatów, handlowi ulicznemu, umieszczaniu plakatów i billboardów oraz kontroli przestrzeni powietrznej).

Książka szczegółowo omawia prawo obowiązujące w Wielkiej Brytanii i UE, a także zawiera obszerne omówienie przepisów obowiązujących w Australii, Kanadzie, Nowej Zelandii, RPA i Stanach Zjednoczonych. To nowe wydanie uwzględnia niedawną ustawę Birmingham Commonwealth Games Act 2020, a także główne zmiany w prawie w Australii z trzema nowymi przepisami regulującymi duże wydarzenia oraz w Kanadzie z gruntownym przeglądem prawa znaków towarowych, wzorów i praw autorskich.