Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button
Marketing wirusowy jest skuteczny tylko wtedy, gdy zachęca osoby do przekazywania wiadomości dalej.
Niniejsze badanie bada motywacje największej grupy użytkowników Facebooka do udziału w marketingu wirusowym. Było to pierwsze badanie motywacji młodych użytkowników Facebooka do udziału w marketingu wirusowym za pomocą przycisków "Lubię to" i "Udostępnij".
Badanie to uwzględnia różne teorie dotyczące zachowań konsumenckich w celu wyjaśnienia motywacji konsumentów do przekazywania treści wirusowych. Odnosi się ono do uwarunkowań społecznych, postaw, zasobów, konsumpcji i osobistych.