Marketing w erze #Fakenews: Nowe zasady dla nowej rzeczywistości plemienności, aktywizmu i utraty zaufania

Opinie czytelników

Książka Petera Horsta „Marketing w erze #FakeNews” oferuje wgląd w to, jak marki muszą dostosować się do szybko zmieniającego się krajobrazu marketingowego charakteryzującego się plemiennością, aktywizmem i utratą zaufania z powodu fałszywych wiadomości. Choć książka skierowana jest w szczególności do kadry kierowniczej i specjalistów ds. marketingu, czytelnicy z różnych środowisk mogą znaleźć w niej cenne informacje i lekcje mające zastosowanie do nowoczesnych strategii marketingowych.

Bogata w informacje i dobrze skonstruowana książka dostarcza istotnych, aktualnych przykładów i praktycznych spostrzeżeń, które są korzystne dla specjalistów ds. marketingu i decydentów. Wielu czytelników zwróciło uwagę na wciągające opowiadanie historii i jasne zasady, a także dobry przepływ i strukturę organizacyjną tekstu. Pytania na końcu rozdziału i anegdotyczne historie zwiększają doświadczenie edukacyjne. Ogólnie rzecz biorąc, jest to uważana za niezbędną lekturę dla osób zaangażowanych w marketing lub zarządzanie markami w dzisiejszych czasach.

Książka jest postrzegana jako silnie ukierunkowana na kadrę kierowniczą korporacji i specjalistów ds. marketingu, co może zrazić zwykłych czytelników lub osoby nie pełniące roli kierowniczej. Niektórzy recenzenci wskazywali, że treść może nadmiernie generalizować zachowania konsumentów lub nie adresować skutecznie do szerszego grona odbiorców. Dodatkowo, niektórzy uważali, że złożoność języka i pojęć może stanowić wyzwanie dla osób bez doświadczenia w marketingu.

(na podstawie 32 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing in the #Fakenews Era: New Rules for a New Reality of Tribalism, Activism, and Loss of Trust

Zawartość książki:

Zarządzanie i ochrona marki firmy jest jednym z najważniejszych zadań dyrektora ds.

marketingu, dyrektora generalnego i zarządu. Kiedyś największym wyzwaniem dla marketerów było przekonanie konsumenta do wypróbowania ich produktu i pozostania przy nim - piwa, aplikacji, samochodów itp.

Ale wyzwania stojące przed markami stały się znacznie bardziej złożone, a stawka wzrosła, gdy chodzi o marketing w erze #FakeNews. Liderzy muszą teraz zająć się wysoce spolaryzowanym rynkiem, na którym konsumenci są pobudzani przez swoje plemienne przynależności do podejmowania działań na rzecz lub przeciwko markom w oparciu o ich postrzegane wartości, przekonania i uprzedzenia. Muszą również stawić czoła ponurym potencjalnym konsekwencjom - od utraty udziałów po utratę pracy - gdy coś pójdzie nie tak.

Czy Twoja marka powinna zajmować stanowisko w kwestiach społecznych i politycznych, czy też milczeć? Jakie są korzyści i ryzyko związane z angażowaniem się w politykę w porównaniu z siedzeniem na uboczu? Czy przyjęcie celu marki jest dobre dla biznesu, czy też jest marnotrawstwem? Czy niewłaściwe zachowanie dyrektora generalnego w taksówce jednego dnia może doprowadzić do kryzysu PR następnego? Co się dzieje, gdy opinia publiczna wzywa cię do zajęcia stanowiska politycznego, którego nawet nie zamierzałeś zająć? Ta książka odpowiada na takie pytania, przedstawiając, w jaki sposób firma musi ostrożnie poruszać się po wodach ery #FakeNews, w której panuje moralna kontrola i oburzenie konsumentów. Znajdziesz tu strategiczne i taktyczne wskazówki, jak przygotować się na to, co może Cię czekać, ponieważ nie będziesz miał czasu na zastanawianie się, kiedy otrzymasz ten przerażający telefon od PR.