Ocena:
Książka ta jest uznawana za standardowe źródło informacji dla specjalistów ds. marketingu i sprzedaży, łącząc podstawy naukowe z praktycznymi metodami zastosowania. Jest dobrze skonstruowana, zawiera liczne ilustracje i jest odpowiednia zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych profesjonalistów.
Zalety:⬤ Dobrze skonstruowana i wszechstronna
⬤ zawiera praktyczne metody i podstawy naukowe
⬤ odpowiednia dla studentów i profesjonalistów
⬤ zawiera pomocne ilustracje i 100 pytań kompetencyjnych do oceny wiedzy
⬤ bardzo polecana przez użytkowników.
Brak konkretnych wad wymienionych w recenzjach.
(na podstawie 2 opinii czytelników)
Marketing i sprzedaż - kompleksowy, przejrzysty i zorientowany na praktykę podręcznik dla studentów i jako przewodnik dla praktyków Ten standardowy podręcznik przedstawia zadania i metody marketingu i sprzedaży w sposób naukowo uzasadniony i kompleksowo zorientowany na praktykę. Książka jest odpowiednia dla studentów ekonomii i inżynierii przemysłowej na poziomie licencjackim i magisterskim, a jednocześnie zapewnia menedżerom zorientowanym na klienta niezbędną podstawową wiedzę dla biznesu klienta.
Tematy są zgodne z perspektywą marketingu strategicznego: marketing jako zorientowane na rynek zarządzanie przedsiębiorstwem - z czterema instrumentami marketingu mix. W przeciwieństwie do "typowych" podręczników marketingowych, nacisk wykracza poza świat dóbr konsumpcyjnych, z typowym naciskiem na komunikację i reklamę. Obszary pracy, takie jak zarządzanie sprzedażą, zarządzanie sprzedażą i CRM w biznesie klienta korporacyjnego, są szczegółowo przedstawione.
Duża liczba list kontrolnych i zaleceń sprawia, że książka nadaje się jako praktyczny przewodnik. Dziewiąte wydanie książki obejmuje wiele aktualnych trendów, takich jak rosnąca cyfryzacja w marketingu i sprzedaży, marketing influencerów, sprzedaż hybrydowa, nowoczesne zarządzanie wartością klienta, a także zrównoważony rozwój i odporność w marketingu i sprzedaży.