Marketing turystyczny w Europie Zachodniej

Oryginalny tytuł:

Tourism Marketing in Western Europe

Zawartość książki:

Turystyka charakteryzuje się różnorodnością, ogromnym wzrostem i wielowymiarowym wpływem na wielu poziomach. W obecnym niespokojnym środowisku, destynacje turystyczne muszą z jednej strony utrzymać i ulepszyć swoje produkty na mapie turystycznej, a z drugiej strony chronić integralność swoich zasobów dla przyszłych pokoleń, w oparciu o założenia zrównoważonego rozwoju. Jest to bardziej widoczne w przypadku tradycyjnych destynacji w Europie Zachodniej, ponieważ wiele z nich boryka się z konsekwencjami nadmiernego wzrostu, niezrównoważonego rozwoju i braku jakości usług. W związku z tym w literaturze należy zwrócić uwagę na to, w jaki sposób destynacje w regionie mogą konceptualizować i łagodzić swoje słabości, a także wykorzystywać swoje kompetencje w celu planowania, rozwijania i zarządzania produktami turystycznymi, które mogłyby doprowadzić je do zrównoważonej konkurencyjności w perspektywie długoterminowej. Zbiór przypadków w tej książce

⬤ Bierze pod uwagę globalne trendy i siły, aby zrozumieć środowisko marketingowe wielu krajów i docenić zrównoważony konkurencyjny rozwój miejsc docelowych.

⬤ Analizuje konkretne strategie marketingowe w destynacjach krajów Europy Zachodniej.

⬤ Jej autorami są naukowcy, którzy przeprowadzili szeroko zakrojone badania nad turystyką w dokumentowanych krajach.

Książka jest bardzo interesująca dla osób badających i pracujących w obszarze marketingu turystycznego, ale także dla studentów, którzy szukają szerszej lektury na ten temat.