Marketing turystyczny w Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej

Oryginalny tytuł:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Zawartość książki:

Pomimo zwiększonego zainteresowania badaniami nad turystyką w Azji, większość badań koncentrowała się na kluczowych destynacjach w regionie (Chiny, Makau, Hongkong, Tajlandia), zaniedbując inne, które są mniej zbadane. W związku z tym niewiele wiadomo na temat działań i praktyk marketingowych, a także sukcesów i wyzwań, jakich doświadczają kraje w subregionie Azji Południowo-Wschodniej. Niniejsza książka ma na celu zaradzenie temu niedopatrzeniu poprzez zbadanie podejść, technik i narzędzi marketingowych stosowanych przez różne kraje w regionie, zarówno zbiorowo, jak i indywidualnie, w celu zarządzania ich ofertami turystycznymi i pozycjonowania ich na globalnym rynku turystycznym. Książka zawiera rozdziały poświęcone: Chin, Indonezji, Japonii, Korei, Makau, Mongolii, Birmy i Wietnamu.

Kluczowe punkty

⬤ Oferuje współczesne i wnikliwe spojrzenie na różne studia przypadków w Azji Południowo-Wschodniej, wykorzystując interdyscyplinarne perspektywy oraz szereg podejść i narzędzi metodologicznych;

⬤ Zawiera studia przypadków opracowane przez badaczy turystyki, którzy są ekspertami w badanych krajach;

⬤ Koncentruje się na kilku krajach, które znajdują się na różnych etapach rozwoju;

⬤ Analizuje konkretne strategie marketingowe w destynacjach Azji Południowo-Wschodniej, biorąc pod uwagę globalne trendy i siły, aby zrozumieć środowisko marketingowe.

Książka będzie interesująca dla badaczy marketingu turystycznego, praktyków, pracowników akademickich, studentów studiów licencjackich i podyplomowych, którzy uznają te wnikliwe współczesne studia przypadków za przydatne w klasie.