Strategic Marketing in Hospitality & Tourism - Building a SMART Online Agenda
Ta książka jest wielką próbą zbadania dynamicznej i ewoluującej natury marketingu strategicznego w branży hotelarskiej i turystycznej. Przedstawiono strategiczne wymiary marketingu, a Internet jest traktowany jako ważna część góry lodowej marketingu strategicznego w celu promowania hybrydowej postawy marketingowej poprzez włączenie tradycyjnych technik marketingowych.
Zidentyfikowano wiele elementów marketingu w celu sformułowania strategicznego modelu marketingu internetowego, który jest odporny i ma potencjał do adaptacji w miarę zmian zachodzących we współczesnym środowisku. Ta książka jest wyjątkowa, ponieważ proponuje szersze podejście do inicjatyw marketingowych online poprzez integrację różnych wymiarów i traktowanie mediów społecznościowych zarówno jako dojnej krowy, jak i kluczowego narzędzia inwestycyjnego w zintegrowanym środowisku systemu turystycznego. Specjalne spostrzeżenia dotyczą perspektyw/inicjatyw zrównoważonego rozwoju, współczesnych strategii marketingowych w mediach społecznościowych oraz rozwoju systemów mobilnych.
Cechami wyróżniającymi tę pracę naukową są: 1) aktualizacji najnowszych osiągnięć w dziedzinie marketingu strategicznego ze szczególnym uwzględnieniem strategii marketingowych online, 2) prezentacji modelu marketingu strategicznego online, który obejmuje holistyczne podejście do systemów turystycznych, 3) oferowaniu globalnego wglądu w sposób, w jaki perspektywy marketingu strategicznego online są realizowane przez różne sektory turystyki, oraz 4) rozwijaniu paradygmatu inteligentnego marketingu, który integruje różne sektory turystyki w celu promowania ofert łańcucha wartości w sposób zrównoważony. W szczególności, niniejsza książka wnosi unikalny wkład w istniejącą literaturę, rozwijając model strategicznego marketingu online w celu przyjęcia perspektywy inteligentnych systemów....
