Marketing partycypacyjny: Uwolnienie pracowników do uczestnictwa i stania się opowiadaczami historii marki

Opinie czytelników

Marketing partycypacyjny autorstwa Michaela Brito stanowi kompleksowy przewodnik po tym, jak angażować pracowników jako rzeczników marek poprzez marketing partycypacyjny. Książka omawia korzyści płynące z autentycznego marketingu, aktywizacji pracowników i znaczenia planowania udanych programów rzecznictwa, jednocześnie przestrzegając przed fałszywym zaangażowaniem. Niektórzy czytelnicy uważają jednak, że książka kończy się aspektem promocyjnym, który umniejsza jej ogólną wartość.

Książka oferuje praktyczne spostrzeżenia na temat budowania i zarządzania programami rzecznictwa pracowników, podkreśla wartość autentycznego marketingu, zapewnia jasny plan zaangażowania i podkreśla korzyści płynące z zaangażowania pracowników w marketing.

Ostatni rozdział zamienia się w prezentację sprzedaży konkretnej platformy, co niektórzy czytelnicy uważają za mylące. Istnieją obawy, że książka jest bardziej skoncentrowana na promowaniu konkretnego narzędzia niż na badaniu wielu opcji wspierania pracowników.

(na podstawie 3 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Participation Marketing: Unleashing Employees to Participate and Become Brand Storytellers

Zawartość książki:

Zaufanie jest bezcennym towarem w każdym środowisku biznesowym. Organizacje czerpią korzyści z bycia postrzeganymi jako przejrzyste, otwarte i ludzkie, a jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego jest autentyczne poparcie pracowników.

Marketing partycypacyjny szczegółowo przygląda się korzyściom, które pojawiają się, gdy pracownicy w pełni subskrybują etos marki i jak można to wykorzystać do wzmocnienia głosu marki. W końcu jest prawdopodobne, że każdy pracownik firmy ma obecnie kilkaset unikalnych połączeń w mediach społecznościowych, jeśli nie więcej. Angażując pracowników i zachęcając ich do udziału w działaniach firmy i dzielenia się nimi za pośrednictwem własnych kanałów, będą oni przekazywać zaufane doświadczenia marki zupełnie nowym grupom konsumentów.

Wspieranie pracowników zawsze było warte inwestowania, ale w miarę jak połączenie ciągłej łączności i konwersacji staje się standardem w naszym codziennym życiu, rośnie również znaczenie ich wykorzystania. Partycypacja Marketing przekona liderów biznesu do intensywnego myślenia o rzecznictwie pracowników jako kanale, który ma wiele pozytywnych skutków biznesowych.

Wewnętrznie zaangażuje pracowników i sprawi, że poczują się częścią czegoś większego, co naturalnie przełoży się na ich zadowolenie, retencję i wzrost produktywności. Zewnętrznie, pomoże to markom dotrzeć do nowych odbiorców dzięki zaufanym i istotnym historiom.