Marketing Fashion: Critical Perspectives on the Power of Fashion in Contemporary Culture
Moda jako zjawisko społeczne fascynuje badaczy z różnych dyscyplin, takich jak historia, socjologia, antropologia, psychologia i marketing, często z perspektywy interdyscyplinarnej. Moda odzwierciedla zmiany społeczne, normy kulturowe i wartości na przestrzeni czasu. Może być interpretowana jako przyziemne codzienne praktyki, konstrukcje tożsamości i statusu, a także kojarzona ze światem sztuki. W tej książce skupiono się na marketingu i roli marketerów, gdy moda przenika do społeczeństwa w celowy i subtelny sposób.
Ta zredagowana kolekcja krytycznie zastanawia się nad siłą mody we współczesnym społeczeństwie oraz rolą marketingu i marketerów w procesie definiowania, tworzenia i ochrony mody, ale także w pozbywaniu się mody, która nie jest już aktualna. Rozszerza istniejącą wiedzę, aby lepiej zrozumieć rolę marketerów jako agentów kulturowych w określaniu mody i jej rynków. Autorami książki są międzynarodowi, zaawansowani naukowcy z różnych dyscyplin, takich jak antropologia, marketing, psychologia i socjologia, którzy kwestionują tradycyjne sposoby myślenia o marketingu. W społeczeństwie, w którym problemy z nadprodukcją i nadmierną konsumpcją stanowią poważne wyzwania, krytyczna perspektywa roli, jaką moda odgrywa we współczesnym społeczeństwie oraz wpływ marketingu na kształtowanie mody są nie tylko istotne, ale wręcz niezbędne.
Ta nowatorska, interdyscyplinarna książka spodoba się naukowcom z wielu dziedzin, w tym marketingu mody, studiów nad modą i badań nad kulturą konsumencką. Będzie również cenna dla studentów na zaawansowanych kursach z różnych dyscyplin poza marketingiem.
