Marketing międzynarodowy: Zwycięstwo w nowej globalnej gospodarce

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

International Marketing: Winning in the New Global Economy

Zawartość książki:

Marketing międzynarodowy: Winning in the New Global Economy wprowadza studentów w badania i spostrzeżenia, które mają kluczowe znaczenie dla sukcesu współczesnych międzynarodowych marketerów i profesjonalistów biznesowych.

Rozdział otwierający analizuje obecny stan globalnej gospodarki, biorąc pod uwagę zmiany polityczne, społeczne i gospodarcze, ostatnio spowodowane kryzysem COVID-19, które wpłynęły na jednostki, biznes i sposoby, w jakie pracujemy. Dodatkowe rozdziały analizują wydarzenia historyczne i kwestie, które ukształtowały globalną gospodarkę w nowym tysiącleciu, współczesne teorie handlu oraz daleko idący wpływ technologii, mediów społecznościowych i mediów.

Studenci rozważają dążenie do lokalizacji przed globalizacją, analizują wpływ niepokojów politycznych na marketing międzynarodowy i poznają instrumenty finansowania kredytów handlowych. Omówiono logistykę i zarządzanie łańcuchem dostaw, międzynarodowe badania marketingowe, czynniki osobiste i kulturowe w globalnym biznesie oraz globalny branding i marketing. W końcowych rozdziałach omówiono kluczowe organizacje międzynarodowe i dokonano przeglądu kluczowych wniosków.

Marketing międzynarodowy to idealny podręcznik do kursów z zakresu globalnego biznesu, marketingu i przywództwa.