Ocena:
Książka „Marketing międzynarodowy” jest chwalona za spójne, zwięzłe i dobrze zorganizowane podejście do tematu. Zapewnia solidny przegląd wprowadzający do koncepcji marketingu międzynarodowego, wykorzystując angażujące grafiki i studia przypadków. Należy jednak zauważyć, że tekst jest bardziej odpowiedni dla początkujących i brakuje mu dogłębnej analizy dla zaawansowanych uczniów.
Zalety:⬤ Spójna i zwięzła prezentacja
⬤ łatwa do czytania
⬤ dobrze zorganizowana struktura
⬤ angażujące studia przypadków i grafiki
⬤ doskonała dla początkujących
⬤ wysokiej jakości papier i druk.
Może być zbyt podstawowa dla zaawansowanych czytelników poszukujących dogłębnej analizy; nie nadaje się dla osób poszukujących kompleksowego pokrycia.
(na podstawie 7 opinii czytelników)
International Marketing
Marketingowe podejście do badania wzajemnych powiązań kluczowych elementów, które mają wpływ na każde międzynarodowe przedsięwzięcie marketingowe - rynki, 4P, kultura, język, systemy polityczne, prawne i gospodarcze oraz infrastruktura - w celu wsparcia zrozumienia synergii między marketingiem międzynarodowym a międzynarodowym biznesem.
Książka obejmuje włączenie zrównoważonego rozwoju i rynków o najniższym poziomie piramidy w każdym rozdziale, wraz z ramkami "International Incident" zachęcającymi czytelnika do zaangażowania się w etyczny i kulturowy wymiar marketingu międzynarodowego i podejmowania decyzji. Jest również wspierany przez żywe, rzeczywiste studia przypadków z różnych przekrojów międzynarodowych firm, takich jak Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat w Japonii, Mobile Communications w Afryce, India's ArcelorMitall Steel, Wind Turbines w Finlandii, Uniqlo i Banana Republic.
Nowości w tym wydaniu:
Bardziej globalny charakter dzięki przykładom, studiom przypadków i doświadczeniu nowej współautorki Barbary Czarneckiej.
Rozdział "Kultura i marketing międzykulturowy", obejmujący niepokoje polityczne, kryzys uchodźczy w Syrii, niedawny powrót nacjonalizmu (np. Brexit i prezydentura Trumpa) oraz dalsze omówienie krajów rozwijających się.
Rozdział "Practitioner Insight", który dostarcza praktycznych spostrzeżeń od osób z branży.
Uwzględnienie postępu cyfrowego i mediów społecznościowych.
Zaktualizowana teoria i metody, w tym S-DL, CCT i Netnography.
Dodatkowe filmy wideo uzupełniające kompleksowy pakiet zasobów online dla studentów i wykładowców.
Książkę uzupełniają liczne zasoby internetowe. Obejmują one bank testów z 50-65 pytaniami na rozdział, slajdy PowerPoint, przykładowe programy nauczania, interaktywne mapy, arkusze informacyjne dotyczące krajów, fiszki, artykuły z czasopism SAGE oraz wytyczne dotyczące opracowywania planu marketingowego.
Odpowiednia lektura dla studentów modułów marketingu międzynarodowego lub globalnego na kierunkach marketing, biznes międzynarodowy i zarządzanie.