Marketing między przedsiębiorstwami

Oryginalny tytuł:

Business-To-Business Marketing

Zawartość książki:

Napisany z perspektywy europejskiej, ten kompleksowy i regularnie aktualizowany podręcznik obejmuje zarówno teorię, jak i praktykę globalnego marketingu business-to-business (b2b). Nowości w szóstym wydaniu: - Zwiększony i zaktualizowany zakres obejmujący transformację cyfrową i odpowiedzialny biznes, a także nowe treści dotyczące małych firm - Nowy zakres organizacyjny, w tym firmy i marki, takie jak Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd i Volkswagen - Zaktualizowane zasoby online dla instruktorów do wykorzystania i udostępniania w nauczaniu ze studentami, w tym slajdy PowerPoint, bank testowy i podręcznik instruktora zawierający wskazówki i linki do treści online, takich jak materiały wideo, raporty, strony internetowe i odpowiednie artykuły z czasopism dla każdego rozdziału.

Podręcznik jest odpowiedni dla studentów biorących udział w module marketingu b2b / przemysłowego na poziomie licencjackim lub podyplomowym. Będzie również przydatny dla badaczy i praktyków zajmujących się marketingiem b2b / przemysłowym. Ross Brennan był byłym profesorem marketingu przemysłowego na Uniwersytecie Hertfordshire w Wielkiej Brytanii.

Louise Canning jest profesorem nadzwyczajnym marketingu w Kedge Business School w Marsylii we Francji. Helen McGrath jest wykładowcą marketingu w University College Cork w Irlandii.