Marketing i wartość firmy

Oryginalny tytuł:

Marketing and Firm Value

Zawartość książki:

Marketing and Firm Value przedstawia ramy koncepcyjne i procedurę syntezy literatury marketingowo-finansowej. Autorzy identyfikują stosowane wskaźniki i metody marketingowo-finansowe.

Dla badaczy stanowi przegląd wskaźników, metod i ustaleń oraz praktyczną mapę drogową do prowadzenia badań marketingowo-finansowych, w tym program przyszłych badań. Dla dyrektorów marketingu monografia dostarcza informacji na temat najsilniejszych czynników wpływających na wartość firmy.

Ponadto zapewnia zrozumienie potencjału marketingu do pogodzenia celów co najmniej dwóch interesariuszy (klientów i akcjonariuszy), a być może większej liczby (pracowników i społeczności). Dla społeczności inwestorów oferuje wgląd w to, jak włączyć informacje z różnych sygnałów marketingowych do ich decyzji inwestycyjnych i pokazuje, w jaki sposób metody wyceny oparte na marketingu mogą być wykorzystywane do oceny całych przedsiębiorstw.