Marketing flagowy: Koncepcje i miejsca

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Flagship Marketing: Concepts and Places

Zawartość książki:

Okręty flagowe są fizycznym apogeum konsumpcjonizmu, miejscami, w których doświadczenia marki są najbardziej zdefiniowane, a interakcje z konsumentami są wysoce wyrafinowane.

Niniejsza książka stanowi pierwsze kompleksowe studium koncepcji okrętu flagowego, gromadząc szereg spostrzeżeń naukowych z tej dziedziny, obejmujących takie kwestie, jak konsumpcjonizm, obszary konsumpcji oraz teoria i praktyka marketingu eksperymentalnego. Sposoby, w jakie projekty flagowe komunikują wartości marki, zarówno zewnętrznie, jak i wewnętrznie, stanowią ważną część tej książki i zapewniają nowe spojrzenie na politykę i praktykę handlową i kulturalną końca XX wieku.

Kent i Brown oferują prawdziwie interdyscyplinarne podejście do koncepcji, oferując różnorodne perspektywy debat wokół funkcji flagowej i jej roli jako miejsca konsumpcji. Rozdziały koncentrują się na rozwoju prestiżowych sklepów, hoteli oraz centrów sztuki i kultury, jako wizytówek markowych doświadczeń i produktów oraz jako demonstracji polityki handlowej i publicznej. Przypadki i przykłady obejmują The Eden Project w Wielkiej Brytanii, salony samochodowe w Niemczech, hotele w Dubaju i Las Vegas oraz wiedeńską dzielnicę kulturalną.

Teoretyczna dyskusja bada napięcia między kosztami a rentownością, rzucającą się w oczy konsumpcją i zrównoważonym rozwojem ikonicznych form. Książka umożliwia czytelnikom zbadanie koncepcji okrętu flagowego z różnych perspektyw i choć dominuje w niej podejście marketingowe, stanowi ona wyzwanie dyscyplinarne, które otworzy nowe sposoby zrozumienia tej koncepcji.