Ocena:
Książka zawiera cenne spostrzeżenia i praktyczne sugestie dotyczące stosowania zasad marketingu strategicznego w szczególności w sektorze usług profesjonalnych, poparte licznymi studiami przypadków. Mimo że książka jest kompleksowa i dobrze zbadana, czytelnicy mogą potrzebować nawigacji po treściach teoretycznych, aby uzyskać praktyczne porady.
Zalety:Dobrze napisane, kompleksowe informacje na temat marketingu strategicznego, nowe spojrzenie na rozwój biznesu, liczne istotne studia przypadków, praktyczne podejście od strategii do taktyki, przejrzysty styl pisania skierowany do praktyków.
Wady:Będąc podręcznikiem, wymaga przesiewania teorii w celu znalezienia praktycznych sugestii; bezpośredni styl autora może być drażniący dla niektórych czytelników.
(na podstawie 4 opinii czytelników)
Marketing the Professional Services Firm
Szacuje się, że usługi profesjonalne są warte nawet 700 miliardów dolarów na całym świecie, ale wraz z dojrzewaniem rynku istnieje pilna potrzeba nowego myślenia marketingowego zarówno dla globalnych graczy, jak i małych firm.
Ta książka po raz pierwszy stosuje podstawowe zasady marketingu strategicznego do usług profesjonalnych, w podejściu, które jest jednocześnie przystępne i przekonujące. Dzięki studiom przypadków z wielu firm, w tym J.
Walter Thompson, firm zajmujących się badaniami rynku, wielkiej czwórki firm księgowych, Headhunters, Interbrand i dużych amerykańskich firm prawniczych, ma ona stać się ostateczną książką na temat skutecznego marketingu strategicznego w usługach profesjonalnych.
