Marketing doświadczeń: Sekrety, strategie i historie sukcesu największych światowych marek

Opinie czytelników

Książka oferuje kompleksowy przegląd marketingu empirycznego poprzez dobrze zbadane studia przypadków i praktyczne przykłady. Argumentuje potrzebę angażowania klientów w znaczący sposób, odchodząc od tradycyjnych strategii reklamowych. Chociaż tekst został ogólnie dobrze przyjęty ze względu na swoje spostrzeżenia i praktyczne porady, został skrytykowany za to, że jest przeznaczony głównie dla większych firm i czasami wydaje się kaznodziejski.

⬤ Uzasadnione, praktyczne studia przypadków istotne dla marketerów każdej wielkości.
⬤ Wciągający tekst, który utrzymuje czytelników w napięciu.
⬤ Zapewnia kompleksowe zrozumienie marketingu empirycznego i zaangażowania klientów.
⬤ Podkreśla pomiar skuteczności marketingu, co jest cenne dla praktycznego zastosowania.
⬤ Obiektywne podejście, które nie obiecuje gwarantowanego sukcesu.

⬤ Może nie być szczególnie przydatna dla małych firm ze względu na ograniczenia budżetowe.
⬤ Niektóre pomysły mogą wydawać się przesadzone lub ekstremalne.
⬤ Czasami można odnieść wrażenie, że jest to prezentacja marketingu empirycznego.
⬤ Brak głębi w niektórych obszarach, z krótkimi opisami przykładów zamiast dokładnej analizy.
⬤ Niektórym czytelnikom może być trudno utrzymać zainteresowanie.

(na podstawie 13 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands

Zawartość książki:

Najbardziej zbadany, udokumentowany i kompleksowy manifest na temat marketingu empirycznego.

W miarę jak klienci przejmują kontrolę nad tym, co, kiedy, dlaczego i jak kupują produkty i usługi, marki stają w obliczu całkowitego załamania i całkowitej porażki pasywnych strategii marketingowych zaprojektowanych ponad pół wieku temu. Aby nawiązać kontakt z nową generacją klientów, firmy muszą przyjąć i wdrożyć nową mieszankę marketingową, napędzaną przez bardziej skuteczną dyscyplinę: doświadczenia.

Marketing doświadczalny, wykorzystanie żywych, bezpośrednich kontaktów w celu nawiązania kontaktu z odbiorcami, tworzenia relacji i budowania przywiązania do marki, stał się najszybciej rozwijającą się formą marketingu na świecie, ponieważ firmy, które zbudowały swoje marki na starym podejściu Madison Avenue - w tym Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express i inne - otwierają kolejny rozdział marketingu... jako marki doświadczalne.

Korzystając z setek studiów przypadków, ekskluzywnych badań i wywiadów z ponad 150 globalnymi markami z całej dekady, globalni eksperci od marketingu empirycznego Kerry Smith i Dan Hanover przedstawiają najbardziej dogłębną książkę, jaką kiedykolwiek napisano na temat tego, w jaki sposób firmy wykorzystują doświadczenia jako kotwicę wymyślonego na nowo miksu marketingowego.

Dowiesz się:

⬤ Historia i podstawowe zasady marketingu doświadczeń.

⬤ Jak najlepsze marki zresetowały marketing mix jako portfolio oparte na doświadczeniu.

⬤ Anatomia doświadczenia marki.

⬤ Psychologia zaangażowania i projektowania doświadczeń.

⬤ 10 nawyków wysoce empirycznych marek.

⬤ Jak mierzyć wpływ marketingu doświadczeń.

⬤ Jak połączyć media cyfrowe i społecznościowe w strategii empirycznej.

⬤ Słownictwo marketingu doświadczeń.

⬤ Jak rozpocząć konwersję na marketing empiryczny.

Marketerzy wciąż rozdarci między przestarzałymi modelami marketingowymi a potrzebą ponownego odkrycia sposobu, w jaki sprzedają w dzisiejszej gospodarce kontrolowanej przez klientów, znajdą jasność, której potrzebują, aby udoskonalić swoje strategie marketingowe, uzyskać mapę drogową do wprowadzenia swoich marek na zwycięską ścieżkę i odejść zainspirowani do przekształcenia się w marki empiryczne.