Marki stały się integralną częścią codziennego życia konsumentów i wciąż zyskują na znaczeniu. Również w praktyce marketingowej marka jest podstawą działań zorientowanych na rynek.
Niniejszy podręcznik wypełnia lukę między zarządzaniem marką a procesem marketingowym, przyjmując holistyczne spojrzenie na perspektywę marki. W szczególności podstawowe koncepcje tożsamości marki, pozycjonowania marki i wizerunku marki są umieszczone w jasnym kontekście. Ponadto dokonano fundamentalnego rozróżnienia między marketingiem a strategią marki.
Na koniec przedstawiono modele oceny marki. Zapewnia to zarówno studentom, jak i osobom odpowiedzialnym za marki w praktyce, zwięzły przegląd wszystkich elementów zarządzania marką.