Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World
Bez brandingu narodowego nie byłoby Singapuru. Reputacja jest cenna.
Największe talenty i gorące pieniądze przyciągane są tylko do najbardziej atrakcyjnych i szanowanych krajów. Dla kraju tak małego i młodego jak Singapur, jego marka jest najcenniejszym atutem. Oszałamiający awans Singapuru z Trzeciego Świata do Pierwszego Świata w ciągu 30 lat był spowodowany wspólnym, ściśle skoordynowanym programem brandingu narodowego.
Marka Singapuru pomogła przyciągnąć inwestycje, biznes, handel, turystykę i utalentowane zasoby ludzkie, które są siłą napędową odnoszącego sukcesy narodu. Dziś miasto-państwo jest znane na arenie międzynarodowej jako dynamiczne, bezpieczne, wolne od korupcji miejsce do prowadzenia działalności gospodarczej, miasto-ogród i coraz bardziej tętniące życiem miasto kultury i sztuki.
W globalnych badaniach jakości życia Singapur regularnie zajmuje czołowe miejsca. W jaki sposób Singapur stworzył tę markę kraju, kultywował ją i strzegł, sprzedawał ją swoim „udziałowcom” i sprawił, że stała się znana na całym świecie? Opierając się na dwóch dekadach w grze brandingu narodowego, Koh Buck Song oferuje pouczające spojrzenie od wewnątrz - i szczerą krytykę - marki kraju, która jest tak bogata w zasoby, jak i obiecująca. Od czasu pierwszej publikacji tej książki w 2011 r.
Singapur świętował swój złoty jubileusz niepodległości, przeszedł przełomowe wybory powszechne i śmierć ojca założyciela Lee Kuan Yew, a jego marka narodowa rosła i upadała w obliczu zakłóceń coraz bardziej podzielonego świata (Brexit, Trump, Chiny itp.). To drugie wydanie analizuje implikacje wszystkich tych czynników dla przyszłości Singapuru.
