Oryginalny tytuł:
Making News: The Political Economy of Journalism in Britain and America from the Glorious Revolution to the Internet
Zawartość książki:
Ta książka przedstawia powstanie i upadek gazety jako głównego medium do przekazywania wiadomości. Książka koncentruje się na dwóch najbardziej wpływowych rynkach medialnych we współczesnym świecie - Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych w latach 1688-1995.
W 1688 r. parlament stworzył rozwiązania instytucjonalne, które przyspieszyły powstanie gazety jako dominującego medium obiegu wiadomości. W 1995 roku National Science Foundation skomercjalizowała Internet, zachęcając do zdumiewającego rozprzestrzeniania się informacji na różne tematy, w tym wiadomości. Nakład gazet w przeliczeniu na jednego mieszkańca spadał od dziesięcioleci, częściowo z powodu zmieniających się norm społecznych, a częściowo z powodu wzrostu liczby nadawanych wiadomości. Internet zaostrzył ten trend, częściowo dlatego, że zapewnił tańsze źródło wiadomości, a częściowo dlatego, że szybko stał się lepszym nośnikiem reklam, głównym źródłem przychodów dla wydawców gazet od ponad dwustu lat.
Jednak tylko w rzadkich przypadkach przychody z reklam i sprzedaży bezpośredniej pokrywały koszty. Prawie nigdy popyt na wiadomości nie generował przychodów niezbędnych do ich dostarczania. Nierynkowe rozwiązania instytucjonalne obejmowały zarówno bezpośrednie dotacje rządowe, jak i formy organizacyjne, które umożliwiały organizacjom prasowym współpracę. Z perspektywy historycznej, duże zyski czerpane przez garstkę wydawców gazet w erze po drugiej wojnie światowej były anomalią i w żadnym sensie nie stanowiły punktu odniesienia dla polityki publicznej. Nigdy więcej gazety nie będą dominującym medium informacyjnym. Aby zagwarantować obywatelom dostęp do informacji w przyszłości, konieczne jest zrozumienie, jak biznes informacyjny funkcjonował w przeszłości.
Niniejsza książka składa się z ośmiu esejów - każdy napisany przez wybitnego specjalistę i każdy wyraźnie porównawczy. Jej tematem przewodnim jest nieodzowność nierynkowych rozwiązań instytucjonalnych w dostarczaniu wiadomości zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i Stanach Zjednoczonych.
