Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien Und Praktische Umsetzung

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Zawartość książki:

Niniejszy podręcznik zawiera przegląd podstaw i szczególnych cech zarządzania marką luksusową. Firmy luksusowe nieustannie stają przed trudnym zadaniem rozwijania swoich silnych marek luksusowych, które charakteryzują się tradycyjnymi wartościami i doskonałym rzemiosłem, w innowacyjny i zrównoważony sposób.

Wymaga to dokonania odpowiednich korekt i znalezienia właściwej równowagi między tradycją a innowacją oraz między ekskluzywnością a dostępnością marki luksusowej. Aby „luksusowe marzenie” było skuteczne, zarządzanie i marketing muszą być zgodne z określonymi zasadami.

Celem tej książki jest przedstawienie tej specyfiki i czynników sukcesu w zarządzaniu marką luksusową. W 28 artykułach uznani autorzy z dziedziny nauki i praktyki komentują bieżące wyzwania z perspektywy międzynarodowej i wyjaśniają, jakie strategie i instrumenty można wykorzystać do skutecznego zarządzania marką luksusową.