Social Avalanche: Crowds, Cities and Financial Markets
Indywidualność i zbiorowość to kluczowe pojęcia w badaniach socjologicznych. Łącząc historię kultury, teorię społeczną, socjologię miejską i ekonomiczną, Borch proponuje innowacyjne przemyślenie tych kluczowych terminów i ich wzajemnych powiązań poprzez koncepcję społecznej lawiny.
Opierając się na klasycznej socjologii, argumentuje, że podczas gdy indywidualność ucieleśnia napięcie między kolektywem a indywidualną autonomią, pewne sytuacje, takie jak tłumy i inne momenty zachowań grupowych, mogą całkowicie podporządkować jednostkę kolektywowi. Wydarzenia te, czy też społeczne lawiny, wywołują doświadczenie bycia nagle porwanym i utraty poczucia własnego "ja". Miasta często znajdują się na skraju społecznej lawiny, a ich mieszkańcy są rozdarci między deindywidualizującą presją zewnętrzną a autonomiczną autoprezentacją.
Podobnie Borch argumentuje, że dzisiejsze rynki finansowe, zdominowane przez skomputeryzowany handel, obfitują w społeczne lawiny i napiętą grę mimesis i autonomicznego podejmowania decyzji. Borch argumentuje, że to już nie ludzie, ale w pełni zautomatyzowane algorytmy lawinowo poruszają się po tych rynkach.
