Latinos, Inc.: Marketing i tworzenie narodu

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 8 głosach.

Oryginalny tytuł:

Latinos, Inc.: The Marketing and Making of a People

Zawartość książki:

Zarówno Hollywood, jak i korporacje amerykańskie zwracają uwagę na siłę marketingową rosnącej populacji latynoskiej w Stanach Zjednoczonych. W miarę jak salsa opanowuje zarówno parkiety taneczne, jak i półki z przyprawami, wpływ kultury latynoskiej nabiera rozpędu w całym społeczeństwie amerykańskim.

Jednak rosnącej widoczności Latynosów w głównym nurcie kultury nie towarzyszył podobny poziom parytetu ekonomicznego lub uwłaszczenia politycznego. W tej ważnej, oryginalnej i zabawnej książce Arlene D vila przedstawia krytyczną analizę latynoskiego przemysłu marketingowego i jego roli w tworzeniu i marketingu amerykańskich Latynosów. D vila odkrywa, że rosnącej popularności Latynosów na rynku towarzyszy jednocześnie ich rosnąca egzotyzacja i niewidzialność.

Analizuje złożone interesy, które są zaangażowane w publiczną reprezentację Latynosów jako ogólnych i kulturowo odrębnych ludzi i kwestionuje homogeniczność różnych subnarodowości latynoskich, które rzekomo składają się na tych samych ludzi i grupę konsumentów. W fascynującej dyskusji na temat tego, jak populacje zostały zrekonfigurowane jako segmenty rynku, pokazuje, że rynek i dyskurs marketingowy stają się ważnymi terenami, na których Latynosi debatują nad swoją tożsamością społeczną i pozycją publiczną.