Księga zachowań konsumenckich

Oryginalny tytuł:

The Consumer Behaviour Book

Zawartość książki:

Ekonomia neoklasyczna zakłada, że większość ludzi ma dobrze zdefiniowane preferencje i podejmuje świadome, oparte na własnym interesie decyzje w oparciu o te preferencje. Jednak w prawdziwym świecie często tak nie jest.

Ta książka łączy w sobie elementy ekonomii i psychologii, aby pomóc ci zrozumieć, jak i dlaczego konsumenci zachowują się tak, jak naprawdę się zachowują. Wykorzystując ekonomię behawioralną jako podstawę, autor wyjaśnia anomalie w wyborach konsumenckich i to, co naprawdę wpływa na ludzkie zachowanie, preferencje i podejmowanie decyzji.

Często czynniki emocjonalne i ekonomiczne odgrywają istotną rolę w zachowaniu konsumentów. Dlatego ekonomia behawioralna może być ważną pomocą dla strategii biznesowych i marketingowych poprzez zrozumienie, w jaki sposób można wpływać na decyzje konsumentów.