Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Kreatywność i reklama rozwija nowe sposoby teoretyzowania reklamy i kreatywności. Argumentując, że kombinowane opisy reklamy oparte na reprezentacji, tekstualizmie i redukcjonizmie mają ograniczoną wartość, Andrew McStay sugeruje, że reklama i kreatywność są lepiej rozpoznawane w kategoriach "wydarzenia". Opierając się na różnorodnych wpływach filozoficznych, w tym Scotusa, Spinozy, Vico, Kanta, Schillera, Jamesa, Deweya, Schopenhauera, Whiteheada, Bataille'a, Heideggera i Deleuze'a, książka przedstawia sensacyjne, oparte na procesie, transgresyjne, żywe i ucieleśnione podejście do myślenia o mediach, estetyce, kreatywności i naszej interakcji z reklamą.
Opracowując afektywne ujęcie kreatywności, McStay ocenia między innymi kreatywne reklamy Coke, Evian, Google, Sony, Uniqlo i Volkswagena oraz przedstawia sposoby, w jakie nagradzane kreatywne reklamy mogą być coraz częściej odczytywane w kategoriach koprodukcji, zabawy, ekologicznych koncepcji mediów, improwizacji i zanurzenia w polach i procesach afektu cielesnego.
Filozoficznie szeroko zakrojona, ale oparta na solidnym zrozumieniu praktyk branżowych, książka będzie również przydatna dla naukowców zainteresowanych estetyką, sztuką, projektowaniem, mediami, performansem, filozofią i tymi, którzy interesują się kreatywnością.
Andrew McStay wykłada na Uniwersytecie w Bangor i jest autorem książek Digital Advertising oraz The Mood of Information: A Critique of Online Behavioural Advertising and Deconstructing Privacy, która ukaże się w 2014 roku.
