Ocena:
Książka „Sunk Costs and Market Structure” autorstwa Johna Suttona jest chwalona za przejrzysty język i wnikliwą analizę organizacji przemysłowej i ekonomii reklamy. Próbuje zrównoważyć szczegółową analizę branży z ogólnymi modelami i oferuje rewolucyjną metodę w praktyce ekonomicznej. Czytelnicy doceniają rygorystyczne badanie różnych branż i koncepcję kosztów utopionych w odniesieniu do struktury rynku.
Zalety:⬤ Doskonały i przejrzysty styl pisania.
⬤ Zapewnia cenny wgląd w organizację przemysłową i ekonomię reklamy.
⬤ Równoważy szczegółową analizę z ogólnymi modelami teoretycznymi.
⬤ Rygorystyczna eksploracja różnych branż i ich dynamiki rynkowej.
⬤ Uważany za rewolucyjny wkład w metodologię ekonomiczną.
⬤ Niektóre materiały mogą wydawać się przestarzałe.
⬤ Mocno matematyczne sekcje mogą być wyzwaniem dla niektórych czytelników.
⬤ Książka może wymagać znajomości pojęć ekonomicznych dla pełnego zrozumienia.
(na podstawie 3 opinii czytelników)
Sunk Costs and Market Structure: Price Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration
Książka Sunk Costs and Market Structure wypełnia lukę między nową generacją modeli teorii gier, które zdominowały literaturę z zakresu organizacji przemysłowej w ciągu ostatnich dziesięciu lat, a tradycyjnym programem empirycznym tego tematu, zawartym w paradygmacie struktura-postępowanie-wyniki, opracowanym przez Joe S.
Baina i jego następców. Nowa literatura teoretyczna wywołała w ostatnich latach pesymizm, ponieważ wiele wyników okazuje się zależeć od szczegółowych cech rynku, które są trudne do zmierzenia.
Doprowadziło to wielu obserwatorów do twierdzenia, że nowa literatura oferuje niewielką podstawę dla tego rodzaju badań międzybranżowych, które stanowiły empiryczną podstawę tematu od lat pięćdziesiątych XX wieku. Korzystając z aktualnych metod teorii gier, John Sutton ponownie analizuje tradycyjną agendę. Argumentuje, że pomimo "delikatnej" natury wielu wyników, istnieją teoretyczne przewidywania, które okazują się niezwykle odporne na rozsądne zmiany w specyfikacji modelu, a wyniki te należy wziąć pod uwagę przy poszukiwaniu prawidłowości statystycznych w szerokim spektrum różnych branż.
Sutton opiera się na szerokiej gamie źródeł historycznych i intensywnym programie wywiadów z firmami, aby stworzyć matrycę badań branżowych odnoszących się do dwudziestu rynków w sektorze żywności i napojów w sześciu krajach - Francji, Republice Federalnej Niemiec, Włoszech, Japonii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Łączy teorię, dowody ekonometryczne i szczegółowy opis różnych wzorców ewolucji struktury występujących w tych branżach w rygorystycznej ocenie mocnych stron i ograniczeń podejścia opartego na teorii gier w wyjaśnianiu ewolucji struktury przemysłowej.
