The Korean Wave in a Post-Pandemic World: Bts, Cosmax and Squid Game
Niniejsza książka przedstawia analizę tego, w jaki sposób ekonomiczny Koreański Cud rozprzestrzenił się na kulturową "Koreańską Falę" (Hallyu). Najpierw tylko w krajach azjatyckich, a następnie na całym świecie, rosnąca popularność koreańskiej fali była kontynuowana w ramach pandemii - pomimo, a nawet z powodu polityki blokad cyfrowych.
Częściowo było to zamierzone, ponieważ Korea przez dziesięciolecia miała bardzo silny napęd szybkiego rozwoju w telekomunikacji, co pomogło we wzroście jej fali kulturowej. Częściowo jednak stało się to wyłącznie domyślnie, ponieważ koreańska fala musiała rozprzestrzeniać się coraz bardziej w sposób cyfrowy po 2020 roku na całym świecie, w odpowiedzi na przepisy wielu krajów dotyczące pandemii COVID-19, które próbowały wymusić spadek konsumpcji treści twarzą w twarz. Z perspektywy czasu oznaczało to jedynie większy rozwój cyfrowy i innowacje dla koreańskiej fali w ostatnich latach w porównaniu z kompleksami rozrywkowymi innych kultur, które ucierpiały bardziej.
Wcześniejsza cyfrowa gotowość Korei w połączeniu z późniejszymi warunkami blokady pchnęła koreańską falę dalej do przodu. Pomimo zakończenia obostrzeń związanych z pandemią COVID-19 w wielu krajach, w branży kulturalnej i ogólnie w gospodarce nadal będzie odczuwalne cyfrowe pokłosie.
Wynika to ze zmian w preferencjach kulturowych, inwestycjach organizacyjnych i technologiach komunikacyjnych spowodowanych tymi blokadami. W związku z tym autorzy analizują, w jaki sposób koreańska fala aktywnie radziła sobie z wyraźną zmianą cyfrową we wszystkich aspektach mediów, w tym w produkcji, dystrybucji i konsumpcji. Z kolei badają, w jaki sposób większa cyfrowa zmiana w światowej kulturze i gospodarce wpłynęła na występy rozrywkowe Koreańskiej Fali, dramaty telewizyjne i kosmetyki - między innymi.
Autorzy analizują ogólne trendy w ekonomii, kulturze i technologii koreańskiej fali, a także konkretne przypadki chłopięcej grupy K-pop BTS, producenta kosmetyków Cosmax i serialu telewizyjnego Squid Game. Ponieważ koreańska fala wciąż zyskuje na popularności w ramach bardziej ekskluzywnej socjalizacji cyfrowej, przyszłe implikacje takiej konkurencyjnej gospodarki cyfrowej i wielobiegunowej kultury cyfrowej są również omawiane dla wszystkich krajów.