Contesting Nordicness: From Scandinavianism to the Nordic Brand
Terminy "nordycki" i "skandynawski" są powszechnie używane w odniesieniu do polityki, społeczeństwa i kultury Danii, Finlandii, Islandii, Norwegii i Szwecji. Ale dlaczego ludzie czuli potrzebę określania rzeczy jako nordyckie i dlaczego przymiotnik nordycki stał się tak ważny? Niniejsza książka przyjmuje podejście retoryczne, analizując akty mowy, które ukształtowały znaczenie tego terminu.
Co łączy różne terminy nordycki i skandynawski i jak zmieniało się ich użycie w różnych okresach historycznych? Co odpowiada za widoczny wzrost użycia retoryki nordyckości w 2010 roku? Opierając się na ośmiu studiach przypadków użycia nordyckiego i skandynawskiego od XIX wieku do dnia dzisiejszego, książka bada atrakcyjność i elastyczność retoryki nordyckości w odniesieniu do rasy, otwartości, równości płci, żywności, kryminałów, współpracy nordyckiej i modelu nordyckiego. Argumentując, że "nordycki" i "skandynawski" to elastyczne i kontrowersyjne pojęcia, które były używane na różne, często sprzeczne i z natury polityczne sposoby, książka sugeruje, że użycie tego terminu ewoluowało od sposobu tworzenia społeczności kulturowej, do budowania współpracy politycznej, a następnie do modeli marketingowych w polityce i kulturze popularnej. Podejście retoryczne pokazuje również, jak wiele cech charakterystycznych nordyckiej kultury politycznej, takich jak model nordycki, nordycka równość płci czy nordycka otwartość, to nowsze konceptualizacje niż zwykle się zakłada.
W związku z tym książka argumentuje za potrzebą odwrócenia uwagi od analizy różnych elementów nordyckości w kierunku badania, w jaki sposób, kiedy i w jakim celu różne cechy stały się nordyckie. .