Konsumpcja i społeczeństwo rynkowe w Izraelu

Oryginalny tytuł:

Consumption and Market Society in Israel

Zawartość książki:

W ciągu ostatnich dwóch dekad Izrael przekształcał się zgodnie z komercyjnymi modelami zachodnich społeczeństw rynkowych. Nigdzie trend ten nie jest bardziej widoczny niż we wzorcach konsumpcji prywatnej.

Większość Izraelczyków pragnie dorównać zachodniemu stylowi życia - prywatnych samochodów, telefonów komórkowych, przestronnych i modnie urządzonych mieszkań, dostępu do centrów handlowych i zagranicznych podróży rekreacyjnych. Wraz z tymi nowymi aspiracjami, międzynarodowe marki towarów i franczyzy, takie jak McDonald's, Office Depot, Benetton, IKEA i Toys 'R' Us, coraz częściej pojawiają się w izraelskim krajobrazie, a reklama stała się głównym narzędziem perswazji, konkurencji i ekspresji kulturowej. Niniejsza książka jest pierwszą, która w pełni bada znaczenie tych przemian.

Autorzy pokazują, jak różne grupy - kibucnicy, izraelscy Arabowie, ultraortodoksyjni Żydzi, nowi imigranci i Izraelczycy z klasy średniej - na przemian wykazują podejrzliwość i entuzjazm wobec zwiększonych indywidualnych swobód społeczeństwa rynku konsumenckiego. Konsumpcyjny styl życia jest uznawany za obcy import, potencjalnie zakłócający etos wspólnoty, wspólnego przeznaczenia i celu narodowego.

Jednocześnie, ponieważ konsumpcja pomaga zjednoczyć różne grupy z większą całością narodu, globu i nowoczesności, daje poczucie normalności i dostatku w czasach poważnych przemian społecznych i zawirowań politycznych. Konsumpcja i społeczeństwo rynkowe w Izraelu to nie tylko innowacyjne badania, ale także aktualny wkład w gorąco dyskutowany temat.