Konsumowanie sportów ekstremalnych: Psychologiczne czynniki i zachowania konsumenckie sportowców ekstremalnych

Oryginalny tytuł:

Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes

Zawartość książki:

Ta książka bada zachowania konsumpcyjne „ekstremalnych” sportowców z perspektywy ilościowej. Sporty ekstremalne to branża warta wiele miliardów dolarów. Zachowanie sportowców, którzy w nich uczestniczą, różni się od większości konsumentów tym, że dobrowolnie szukają ryzykownych i niebezpiecznych sytuacji, których inni konsumenci aktywnie unikają. Zasugerowano zatem, że ci konsumenci-sportowcy mogą mieć wyjątkową psychologię w tym zakresie.

W książce przyjęto nowatorskie podejście oparte na ugruntowanych teoriach psychologicznych dotyczących zachowań osób ekstremalnych, stosując i przekładając je na badania marketingowe i praktykę. Omawia, w jaki sposób określone czynniki psychologiczne wpływają na zachowania konsumpcyjne konsumentów-sportowców i różne wyniki istotne z marketingowego punktu widzenia.

Wykazując, że ekstremalni konsumenci charakteryzują się unikalną psychologią, która prowadzi ich do działania i myślenia w inny sposób, książka ta oferuje naukowcom głębszy wgląd w zachowania konsumentów, jednocześnie pomagając praktykom skuteczniej kierować reklamy do tego lukratywnego segmentu marketingowego.