Koniec marketingu, jaki znamy

Opinie czytelników

Książka „The End of Marketing as We Know It” autorstwa Sergio Zymana zebrała mieszane recenzje, a niektórzy czytelnicy chwalili jej wgląd w podstawowe zasady marketingu, podczas gdy inni krytykowali jej egoistyczny ton i przestarzałą treść. Wielu znalazło cenne lekcje na temat zrozumienia roli marketingu w napędzaniu sprzedaży, choć krytycy uważali, że skupienie się autora na jego osobistych osiągnięciach przyćmiło treść.

⬤ Dostarcza cennych podstawowych zasad marketingowych, które mają zastosowanie w czasie.
⬤ Wciągający styl pisania i praktyczne przykłady, zwłaszcza z doświadczeń Zymana w Coca-Coli.
⬤ Podważa konwencjonalne praktyki marketingowe, podkreślając znaczenie napędzania sprzedaży.
⬤ Szybka i łatwa lektura, dzięki czemu jest dostępna dla szerokiego grona odbiorców.

⬤ Egoistyczny ton autora i częsta autopromocja odwracają uwagę od głównej treści.
⬤ Wielu recenzentów uważa, że książka jest przestarzała i opiera się na starych technikach marketingowych, które mogą nie być już istotne.
⬤ Niektórzy czytelnicy uznali ją za powierzchowną i pozbawioną głębi w porównaniu do bardziej kompleksowych tekstów marketingowych.
⬤ Skupienie się na osobistych anegdotach z kariery Zymana doprowadziło do krytyki, że wydaje się, że książka jest bardziej o nim niż o skutecznych strategiach marketingowych.

(na podstawie 61 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The End of Marketing as We Know It

Zawartość książki:

Dzisiejszy marketing nie działa. A przynajmniej tak twierdzi „Aya Cola”, Sergio Zyman, były szef marketingu Coca-Coli i prawdopodobnie najsłynniejszy marketingowy gadżet na świecie. Błyskotliwy, irytujący, niekonwencjonalny, Zyman jest najbardziej znany z ponownego odkrycia podejścia marketingowego Coca-Cola Company, stojąc na czele globalnych premier Diet Coke, New Coke, Classic Coke, Fruitopia i Sprite. Teraz, w tej szybkiej i rewolucyjnej książce, Zyman pokazuje, dlaczego stare podejścia do marketingu straciły swój blask - i jak uzyskać skok na strategie, które będą działać w XXI wieku.

Zyman bada takie tematy jak

⬤ Dlaczego marketing dobrego samopoczucia jest bezcelowy, jeśli nie prowadzi do sprzedaży.

⬤ Dlaczego marketing jest nauką, a nie sztuką.

⬤ Jak dobrze dopracowana strategia jest ważniejsza dla sukcesu niż to, co mówią reklamy.

⬤ I wiele więcej.