Komunikowanie marek modowych: Perspektywy teoretyczne i praktyczne

Opinie czytelników

Książka jest dobrze napisanym i przystępnym źródłem, które skutecznie obejmuje współczesną komunikację marki modowej i stosuje zasady biznesowe do różnych modeli.

Pięknie napisana, łatwa do odczytania, pomysły mające zastosowanie do różnych modeli biznesowych, doskonałe źródło do analizy akademickiej, zawiera współczesne studia przypadków, dobrze skonstruowana z krytycznymi spostrzeżeniami, wysoce zalecana dla studentów i profesjonalistów zajmujących się komunikacją w modzie.

Brak konkretnych wad wymienionych w recenzjach.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives

Zawartość książki:

Książka ta pokazuje, w jaki sposób marki modowe komunikują się, dlaczego praktyka ta jest istotna w szerszym społeczeństwie i jak może być postrzegana jako znacząca kulturowo.

Umożliwiając czytelnikom połączenie narzędzi i technik komunikacji z ich teoretycznymi podstawami i historycznymi poprzednikami, książka pokazuje, w jaki sposób metody te mogą być stosowane w praktyce. Autorzy wykorzystują teorię społeczną, konsumencką i kulturową oraz ramy zakorzenione w psychologii, socjologii i ekonomii jako mechanizmy do analizy i dekonstrukcji obecnych strategii komunikacyjnych stosowanych przez marki modowe. Książka przedstawia spostrzeżenia i strategie komunikowania autentycznych wartości, przekazywania jasno określonej estetyki i języka wizualnego oraz generowania treści, które można udostępniać i które rezonują z odbiorcami. Dzięki wglądowi w strategie stosowane przez marki takie jak Burberry, Gucci, Dior, COS, Rapha, Warby Parker i Maryam Nassir Zadeh, każdy rozdział przedstawia sposoby utrzymania odpowiednich i spójnych narracji marki w XXI wieku. Od tego, jak podtrzymywać dialog ze społecznością marki, po wykorzystanie współpracy marki, współtworzenie historii i przestrzeni modowych, książka ma na celu rozwój refleksyjnych praktyków komunikacji, którzy mają głębokie zrozumienie krajobrazu kulturowego, strategii marki i innowacji w branży.

Napisana dla naukowców i praktyków, książka ta jest cennym połączeniem teorii i praktyki w dziedzinie mody, komunikacji i brandingu.