Komunikacja w przemyśle medycznym 2e

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 13 głosach.

Oryginalny tytuł:

Health Industry Communications 2e

Zawartość książki:

Komunikacja w sektorze ochrony zdrowia: New Media, New Methods, New Message, Second Edition, to jedyny w swoim rodzaju tekst, który wypełnia krytyczną lukę w literaturze dla studentów komunikacji, a także studentów administracji zdrowia i zdrowia publicznego.

Dzięki wkładowi czołowych praktyków z każdego sektora przemysłu, tekst ten jest solidnym spojrzeniem na pełne spektrum komunikacji w opiece zdrowotnej. Rozdziały oferują 360-stopniowe spojrzenie na świat komunikacji zdrowotnej z perspektywy biznesowej i marketingowej, a także spojrzenie na specjalne tematy, które mają wpływ na komunikatory zdrowotne.

Cztery sekcje obejmują ponad 20 tematów - opracowanych przez autorów zarówno z prywatnych, jak i publicznych organizacji zdrowotnych - w zakresie komunikacji instytucjonalnej i marketingu; komunikacji konsumenckiej i marketingu społecznego; komunikacji w celu osiągnięcia zmiany polityki; oraz mediów i pomiarów. Niektóre z unikalnych tematów obejmują rozwój marki w pediatrycznej opiece zdrowotnej, wniesiony przez autora ze znanego szpitala dziecięcego; wykorzystanie płatnych i współdzielonych mediów w kampaniach komunikacyjnych; oraz spojrzenie na wysiłki zmierzające do zmiany polityki federalnej poprzez rzecznictwo i komunikację. Drugie wydanie zawiera sześć nowych rozdziałów poświęconych następującym tematom: - Etyka w komunikacji zdrowotnej, w tym przegląd zasad i wytycznych etycznych, a także najnowsze przykłady przypadków; - Wiedza o zdrowiu i komunikacja ryzyka, w tym elementy wiedzy o zdrowiu, ostatnie wysiłki na rzecz rozwoju literatury zdrowotnej, zasady komunikacji ryzyka i najnowsze przykłady przypadków; - Korzystanie z płatnych i udostępnianych mediów w komunikacji zdrowotnej, w tym praktyczne porady dotyczące optymalizacji zasięgu i zaangażowania odbiorców docelowych; - Tworzenie krajowej marki opieki zdrowotnej dla Ascension, systemu opieki zdrowotnej składającego się ze 131 lokalnych szpitali i ponad 1900 placówek opieki, w tym setek gabinetów lekarskich.

- Opracowanie krajowej kampanii na rzecz zdrowia kości w celu utrzymania zdrowych zachowań wśród dziewcząt, w tym badań skoncentrowanych na odbiorcach, partnerstw strategicznych oraz pomiarów procesów i wyników. - Opracowanie kampanii mającej na celu wdrożenie ustawy o ochronie pacjentów i przystępnej cenie opieki (ACA), która opisuje przykład kampanii rekrutacyjnej mającej na celu zapewnienie sukcesu nowej giełdy ubezpieczeń zdrowotnych w Waszyngtonie.