Komunikacja marketingowa: Cele, strategia, taktyka

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 4 głosach.

Oryginalny tytuł:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Zawartość książki:

Łącząc doświadczenie branżowe z wiedzą akademicką, autorzy łączą komunikację marketingową i reklamę z perspektywą brandingu, zapewniając studentom praktyczny system planowania i siedmiostopniowe podejście do tworzenia kompleksowego planu marketingowego.

Nowy podręcznik SAGE Marketing Communications jest współczesną ewolucją znanego podręcznika Rossiter and Percy Advertising and Promotion Management, który w szczytowym momencie został przyjęty przez sześć z dziesięciu najlepszych amerykańskich szkół biznesu - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA i Northwestern - a także przez London Business School, Oxford's Said Business School oraz przez większość najlepszych szkół biznesu w Europie, takich jak Erasmus University Rotterdam, INSEAD i Stockholm School of Economics.

Kluczowe cechy obejmują:

Autorskie podejście analityczne z ramami list kontrolnych w rozdziałach, zapewniające studentom systematyczny przewodnik po komunikacji marketingowej.

Perspektywa menedżerska, pomagająca studentom stać się menedżerami marketingu i uczyć się tak, jakby byli w tej roli.

Pokrycie kluczowych nowych tematów komunikacji marketingowej, takich jak branding i media społecznościowe.

W każdym z pytań na koniec rozdziału znajdują się mini-przypadki dotyczące prawdziwych marek, a liczne przykłady w całym tekście odnoszą się do znanych na całym świecie marek, takich jak Gillette, Mercedes, Revlon i Toyota.

Książka jest wspierana przez zasoby instruktażowe online, w tym slajdy PowerPoint i konspekty nauczania dla każdego rozdziału, pytania egzaminacyjne wielokrotnego wyboru i odpowiedzi, szablony projektów zespołowych, quizy i odpowiedzi prawdziwe i fałszywe oraz podręcznik instruktora.

Nadaje się do modułów komunikacji marketingowej oraz reklamy i promocji na poziomie UG i PG.