Komunikacja korporacyjna: Marketingowy punkt widzenia

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 4 głosach.

Oryginalny tytuł:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint

Zawartość książki:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint oferuje przegląd ram, kluczowych koncepcji, strategii i technik z unikalnej perspektywy marketingowej. Podczas gdy inne podręczniki ograniczają się do perspektywy menedżerskiej lub PR, ta książka zapewnia kompletny, holistyczny przegląd wielu sposobów, w jakie komunikacja może wnieść wartość dodaną do organizacji. Krok po kroku, tekst ten wprowadza główne koncepcje w tej dziedzinie, w tym ramy dyscypliny i funkcji, tożsamość korporacyjną, branding korporacyjny i pracodawcy, społeczną odpowiedzialność biznesu, zarządzanie interesariuszami, opowiadanie historii, stowarzyszenia korporacyjne, identyfikację, zaangażowanie i akceptację.

Aby pomóc wzmocnić kluczowe punkty uczenia się, uchwycić istotne fakty oraz przetrawić i zachować informacje, tekst oferuje kompleksową pedagogikę, w tym: podsumowania rozdziałów; listę kluczowych słów i pojęć; studia przypadków i pytania na końcu każdego rozdziału. Zasady są zilustrowane wieloma rzeczywistymi przykładami, zaczerpniętymi z różnych dużych, małych, globalnych i lokalnych firm, takich jak BMW Group, Hidria, Lego, Mercator, Krka, Barilla, Domino's Pizza, Gorenje, Si Mobil, BP, Harley-Davidson i Coca-Cola.

Ten ekscytujący nowy podręcznik jest niezbędną lekturą dla wszystkich profesjonalnych menedżerów marketingu i komunikacji korporacyjnej, a także studentów studiów licencjackich i podyplomowych z zakresu marketingu i public relations, nie wspominając o menedżerach, którzy potrzebują pełnego i dokładnego spojrzenia na ten coraz ważniejszy temat.