Kompleks marketingowy: dlaczego współcześni marketerzy muszą zarządzać różnorodnością

Opinie czytelników

Książka rzuca wyzwanie tradycyjnym koncepcjom marketingowym, badając znaczenie wielości nad uproszczeniem, opowiadając się za bardziej złożonym, ale łatwym w zarządzaniu podejściem do strategii marketingowych w dzisiejszym zróżnicowanym krajobrazie medialnym. Łączy w sobie historię, teorię i praktyczne doświadczenie, dostarczając czytelnikom spójnych argumentów i praktycznych spostrzeżeń.

Prowokuje do myślenia, angażuje i dostarcza informacji. Łączy teorię z praktycznym doświadczeniem. Oferuje świeże spojrzenie na marketing, zachęcając marketerów do przyjęcia złożoności. Zawiera obszerne odniesienia do dalszych lektur i wspiera bardziej wielowarstwowe podejście do brandingu i marketingu.

Nie jest to lekka lektura; wymaga koncentracji i skupienia. Może być skomplikowana dla niektórych czytelników i wymaga zaangażowania, aby w pełni zrozumieć jej koncepcje. Jeśli nie jesteś przygotowany na głębokie zaangażowanie, czytelnicy mogą nie uznać tego za korzystne.

(na podstawie 1 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Zawartość książki:

Wielu marketerów spędza swoje dni na ciągłym redukowaniu pozycjonowania marki do pojedynczych zdań, aby odpowiedzieć na pytania takie jak "Jakie jest przesłanie marki?" lub "Co to jest USP?". " lub "Jakie jest USP?".

Ta tendencja do ciągłego kondensowania i upraszczania jest pozostałością po dawno minionej erze, kiedy produkty i usługi pozostawały statyczne, a zmiany na platformach zachodziły znacznie wolniej. Dziś jednak rzeczywistość jest taka, że marki są nieskończenie bardziej złożone i obejmują terytoria, grupy konsumentów i kategorie. Dlatego sprowadzenie przekazu brandingowego do jednego zdania lub USP poważnie ogranicza potencjalny zakres marki.

W końcu marka jest jak osoba, a osoby nigdy nie można dokładnie opisać jednym zdaniem. The Marketing Complex analizuje obecną obsesję na punkcie nadmiernego upraszczania i nieustraszenie rzuca wyzwanie marketerom, aby zastanowili się, czy nie zacierają granicy między upraszczaniem a upraszczaniem.

Badając genezę i atrakcyjność uproszczeń za pomocą najbardziej znanej literatury, książka ta ostatecznie dowodzi, że niekończące się upraszczanie w rzeczywistości służy jedynie ograniczeniu atrakcyjności marki. Przedstawiając wizjonerski nowy model, poparty przykładami, narzędziami i fachowo wyjaśnionymi technikami, The Marketing Complex umożliwi marketerom uznanie ważnej roli, jaką głębia i wielość odgrywają w komunikowaniu przesłania marki, oraz odważne przyjęcie złożoności podczas tworzenia swoich marek.