Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.
kolabel konstruuje produkty marki jako zrównoważone.
Systemy marek zwiększają swój sukces komunikacyjny poprzez kolabel, a tym samym budują wizerunek zielonej marki. Kolabele mogą zatem działać jako skuteczny środek komunikacji dla konsumentów, zapewniając wskazówki podczas zakupów.
To, co służy jako pomoc w podejmowaniu decyzji, może być również wykorzystywane przez firmy do greenwashingu. Procesy leżące u podstaw tego zjawiska zostały tutaj przedstawione w kategoriach socjologii marki, dzięki czemu po raz pierwszy udało się uchwycić kolabel socjologicznie. W tej książce Tobias Schnell rozwija system marki, który rozumie kolabel jako integralną część zielonych systemów, a tym samym czyni organizacje marek namacalnymi i możliwymi do kontrolowania.
Autor Tobias Schnell jest asystentem naukowym w Instytucie Nauk Społecznych na Wydziale Socjologii Uniwersytetu Christiana-Albrechta w Kilonii. Wykłada i prowadzi tam badania na temat zrównoważonej konsumpcji, socjologii marki i empirycznych metod badań społecznych.