Kody reklamy: Fetyszyzm i polityczna ekonomia znaczeń w społeczeństwie konsumpcyjnym

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society

Zawartość książki:

Książka ta analizuje komercyjną mowę reklamową jako zjawisko kulturowe, którego znaczenie społeczne znacznie przekracza jego wpływ ekonomiczny.

Jhally argumentuje, że sprzedając czas oglądania reklamodawcom, telewizja przekształca widzów w robotników, którzy „pracują” dla mediów w taki sam sposób, jak robotnicy w fabryce. Oglądając przekazy komercyjne w telewizji, widzowie aktywnie tworzą symboliczne znaczenie, ale także generują zyski dla mediów w zamian za wynagrodzenie za rozrywkę.