Kod kultury: Pomysłowy sposób na zrozumienie, dlaczego ludzie na całym świecie kupują i żyją tak, jak żyją

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 706 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do

Zawartość książki:

Dlaczego ludzie na całym świecie tak bardzo się od siebie różnią? Co sprawia, że żyjemy, kupujemy, a nawet kochamy tak, jak to robimy? Odpowiedzi znajdują się w kodach.

W książce „The Culture Code” szanowany na całym świecie antropolog kulturowy i ekspert ds. marketingu Clotaire Rapaille po raz pierwszy ujawnia techniki, które wykorzystał do poprawy rentowności i praktyk w dziesiątkach firm z listy Fortune 100. Jego przełomowe odkrycia rzucają światło nie tylko na biznes, ale także na sposób działania i życia każdego człowieka na całym świecie.

Przełomowym założeniem Rapaille'a jest to, że dorastając w naszej kulturze nabywamy cichy system kodów. Kody te - kody kulturowe - sprawiają, że jesteśmy Amerykanami, Niemcami lub Francuzami, i w niewidoczny sposób kształtują to, jak zachowujemy się w życiu osobistym, nawet jeśli jesteśmy całkowicie nieświadomi naszych motywów. Co więcej, możemy nauczyć się łamać kody, które kierują naszymi działaniami i osiągnąć nowe zrozumienie tego, dlaczego robimy to, co robimy.

Rapaille wykorzystał Culture Code, aby pomóc Chryslerowi zbudować PT Cruiser - najbardziej udaną amerykańską premierę samochodową w ostatnim czasie. Pomógł firmie Procter & Gamble zaprojektować kampanię reklamową kawy Folger's - jedną z najdłużej trwających i najbardziej udanych kampanii w historii reklamy. Wykorzystał go, aby pomóc firmom tak różnorodnym jak GE, AT&T, Boeing, Honda, Kellogg i L'Or al poprawić ich wyniki finansowe w kraju i za granicą. A teraz, w The Culture Code, wykorzystuje ją do ujawnienia, dlaczego Amerykanie zachowują się wyraźnie jak Amerykanie i co odróżnia nas od otaczającego nas świata.

W The Culture Code dr Rapaille rozszyfrowuje dwa tuziny naszych najbardziej fundamentalnych archetypów - od seksu, przez pieniądze, zdrowie, po samą Amerykę - aby dać nam „nowy zestaw okularów”, za pomocą których możemy spojrzeć na nasze działania i motywacje. Dlaczego miłość tak często nas rozczarowuje? Dlaczego tłuszcz jest raczej rozwiązaniem niż problemem? Dlaczego odrzucamy pojęcie doskonałości? Dlaczego fast foody na stałe zagościły w naszym życiu? Odpowiedzi znajdują się w kodach.

Zrozumienie Kodów daje nam bezprecedensową wolność w naszym życiu. Pozwala nam prowadzić interesy w zupełnie nowy sposób. I wreszcie wyjaśnia, dlaczego ludzie na całym świecie naprawdę się różnią i ujawnia ukryte wskazówki, jak zrozumieć nas wszystkich.