When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques
Książka When Sport Meets Business, napisana przez europejskich profesorów i skupiająca się na specyfice europejskiego sportu, analizuje rosnącą komercjalizację sportu zawodowego w ostatnich latach i wyjaśnia, w jaki sposób rozwinął się on w główną globalną branżę.
Podzielona na cztery sekcje, książka obejmuje kluczowe kwestie w biznesie sportu zawodowego:
Nowe środowisko sportowe - analizuje konsekwencje rosnącej komercjalizacji, przyglądając się wielomiliardowemu przemysłowi artykułów sportowych; skutki globalizacji i sposób, w jaki wpływy komercyjne uczyniły bieganie jednym z najpopularniejszych sportów w Europie.
Marketing sportowy i media - Badanie roli mediów i marketingu w komercjalizacji, z naciskiem na rozwój sponsoringu; prawa medialne w europejskiej klubowej piłce nożnej i rosnący wpływ mediów społecznościowych w sporcie.
Sport i finanse -W odniesieniu do ekonomii europejskiego sportu: badanie polityki finansowej stosowanej przez europejskie kluby piłkarskie, w szczególności w odniesieniu do przepisów Finansowego Fair Play oraz aktualnej kwestii korupcji na wysokim szczeblu.
Wydarzenia sportowe -Spojrzenie na dodatkowe czynniki, które wpływają na sport zawodowy: podkreślenie wpływu Igrzysk Olimpijskich na miasto-gospodarza i długowieczność olimpijskiej spuścizny miejskiej.
Autorzy uwzględnili wnikliwe studia przypadków z całego kontynentu, w tym kampanie medialne przeciwko RB-Leipzig w Niemczech, politykę finansową angielskiej Chelsea FC, odpowiedzialność korporacyjną Francuskiej Federacji Tenisowej, prawa medialne w hiszpańskiej LaLiga, rentowność sponsoringu ukraińskich braci Klitschko oraz przypadek duńskiego Viborg F.F..
Odpowiedni dla studentów studiów licencjackich i podyplomowych na kierunkach związanych ze sportem, w tym zarządzania sportem, ekonomii sportu, marketingu sportowego i socjologii sportu.