When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising
Rozprawa doktorska / Dysertacja z roku 2018 w temacie Komunikacja - Public Relations, Reklama, Marketing, Media społecznościowe, ocena: cum laude, T. C.
Yeditepe University Istanbul (Institute of Social Sciences - Media Studies Doctoral Program), język: Angielski, abstrakt: Żyjąc w epoce zdominowanej przez media, w której niezliczone obrazy krążą po całym świecie, nieustannie mamy do czynienia ze środowiskiem, które staje się coraz bardziej nasycone reklamą. Wyłaniającym się zjawiskiem, które można coraz częściej zauważyć w sensie globalnym, ale szczególnie w tureckiej reklamie XXI wieku, która zostanie zbadana w tej pracy doktorskiej, jest infantylizacja. Infantylizacja to praktyka traktowania dorosłych jak dzieci, a tym samym postrzegania ich tak, jakby nigdy nie dorośli - stara koncepcja, która pojawia się w wielu dziedzinach, od nauk przyrodniczych po studia społeczne i kulturowe.
Jednak infantylizacji rzadko poświęcano uwagę aż do końca XX wieku, nawet procesy infantylizacji występowały przez wieki w różnych dziedzinach życia, od religii po politykę. Chociaż infantylizacja nie jest nowa, jej współczesny zakres rozwoju i wpływ na dzisiejszych konsumentów jest inny.
W międzyczasie osiągnęła swój ostateczny przełom w sferze marketingu i ogólnie kultury mediów masowych. Infantylizacja konsumentów w coraz większym stopniu staje się techniką przyciągania dorosłych poprzez zwracanie się do nich jak do dzieci za pomocą reklam opartych na wyobraźni i poziomie dziecka. W tym sensie turecki krajobraz reklamowy jest bogaty w elementy ze świata dzieci, które pierwotnie były skierowane do dzieci, ale w rzeczywistości są instrumentalizowane w szczególności do celów konsumenckich dla dorosłych.
Celem pracy jest zatem zbadanie i lepsze zrozumienie infantylizacji jako zjawiska pojawiającego się w XXI wieku w odniesieniu do jego implementacji w tureckiej reklamie. Teza pokaże, w jaki sposób i dlaczego marki wdrażają koncepcję infantylizacji.