Communication Campaigning: Primer for Senior Leaders
Tradycyjne podejście do komunikacji strategicznej koncentruje się na zdolności pojedynczego lidera do wywierania wpływu na interesariuszy i innych odbiorców poprzez wyjątkowe umiejętności komunikacyjne.
To jednak znacznie więcej. Co z treścią przekazu? Jak dobrze wiadomość przenika organizację, pozwalając jej mówić i działać jako jedność z liderem? Czy jest to konieczne, aby zmienić zdanie, czy wystarczy zdyskredytować przeciwne komunikaty? Korzystając z szerokiej bazy literatury z badań organizacyjnych i doświadczeń autora, monografia ta oferuje proces myślowy do budowania kampanii komunikacyjnych, które koncentrują się zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji.
Zawiera przedmowę Mari K. Eder, emerytowanego generała dywizji armii amerykańskiej.