Jeden odbiorca: osiągaj doskonałe wyniki dzięki radykalnemu przejściu z marketingu masowego na marketing indywidualny

Opinie czytelników

Książka stanowi kompleksowy przewodnik po marketingu one-to-one, podkreślając znaczenie wykorzystywania danych własnych, dostosowywania się do zmian zachowań konsumentów i zrozumienia kwestii prywatności. Jest postrzegana jako niezbędna lektura zarówno dla nowych, jak i doświadczonych marketerów, którzy chcą prosperować w złożonym cyfrowym krajobrazie.

⬤ Łatwa w odbiorze i przystępna
⬤ oferuje dogłębną eksplorację marketingu one-to-one
⬤ zapewnia praktyczne ramy i zaawansowane techniki
⬤ prezentuje przykłady z prawdziwego świata
⬤ dobrze przyjęta zarówno przez praktyków z branży, jak i studentów
⬤ uważana za natychmiastową klasykę w literaturze marketingowej.

Niektóre treści mogą być zbyt techniczne dla początkujących marketerów lub małych firm; głębia w późniejszych rozdziałach może przytłoczyć osoby z mniejszym doświadczeniem w marketingu.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

An Audience of One: Drive Superior Results by Making the Radical Shift from Mass Marketing to One-To-One Marketing

Zawartość książki:

Przełomowa strategia marketingowa wykorzystywana przez wiodące firmy do zmiany zachowań konsumentów i zwiększania przychodów.

Walmart, United Airlines, Jeep i wiele innych czołowych firm korzysta z przełomowej strategii - marketingu "jeden do jednego" - z niesamowitymi wynikami, a teraz Ty też możesz.

An Audience of One przeprowadzi Cię przez proces wykorzystania wszystkich danych klientów, którymi dysponujesz, do generowania i prowadzenia znaczących rozmów z klientami na zasadzie indywidualnej - a wszystko to przy pełnym poszanowaniu ich prywatności. Ten przełomowy poradnik, napisany przez dwóch najwybitniejszych współczesnych specjalistów od marketingu, nauczy Cię: ⬤ Kluczowych pojęć z zakresu marketingu one-to-one⬤ .

⬤ Kluczowych koncepcji marketingu one-to-one.

⬤ Jak wiodące marki wykorzystują marketing one-to-one do napędzania wzrostu.

⬤ Ważną rolę prywatności w kampanii marketingu one-to-one.

⬤ Jak korzystać z marketingu one-to-one w sposób etyczny i właściwy.

⬤ Jak radzić sobie z powszechnymi obawami i wątpliwościami konsumentów dotyczącymi prywatności.

⬤ Jak obliczyć zwrot z inwestycji w kampanię marketingową one-to-one.

⬤ Jak stworzyć wykres tożsamości, który przewiduje zachowania konsumentów.

⬤ Dlaczego tradycyjny lejek sprzedażowy już nie działa - i czym go zastąpić.

⬤ Zaskakujące spostrzeżenia na temat podróży klienta i tego, jak można ją wykorzystać do zwiększenia sprzedaży i przychodów.

⬤ Jak tworzyć profile klientów bez naruszania ich prywatności.

Jako specjalista ds. marketingu masz dostęp do ogromnej ilości danych na temat każdego klienta. An Audience of One zapewnia narzędzia i techniki pozwalające uzyskać wszystko, co możliwe z tych danych, w etyczny sposób, który przynosi korzyści zarówno Tobie, jak i Twoim klientom.