Jakościowe badania marketingowe: Zrozumienie, w jaki sposób złożoność zachowań wpływa na strategie marketingowe

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Zawartość książki:

Książka omawia modelowanie badań jakościowych i nowe podejścia do gromadzenia danych jakościowych, interpretacji wyników, raportowania i wyprowadzania implikacji menedżerskich.

Badania jakościowe stanowią podstawowe wyzwanie w interpretacji złożoności związanej z zachowaniami konsumentów, szczególnie na dużym, zróżnicowanym rynku, i prowadzą menedżerów w kierunku zrozumienia konsumentów. Niniejsza książka omawia modelowanie badań jakościowych i nowe podejścia do gromadzenia danych jakościowych, interpretacji wyników, raportowania i wyprowadzania implikacji menedżerskich.

Dyskusje w książce przedstawiają nowe spojrzenie na prowadzenie i stosowanie jakościowych badań rynku oraz kładą nacisk na zastosowanie badań jakościowych w firmach zorientowanych na konsumenta. Książka argumentuje, że firmy muszą rozważyć szerszą perspektywę badań marketingowych, aby wspierać decyzje marketingowe wynikające ze zrozumienia zachowań konsumentów przy użyciu metodologii badań jakościowych.