Jakościowe badania konsumenckie i marketingowe

Opinie czytelników

Książka otrzymuje mieszane recenzje, z których niektórzy chwalą jej proste podejście i przydatność dla studentów uczących się badań jakościowych, podczas gdy inni krytykują ją za brak głębi i oryginalności.

Przejrzyste i rzeczowe omówienie istotnych tematów, odpowiednie dla studentów studiów licencjackich i magisterskich. Zawiera systematyczny przewodnik z przykładami i ćwiczeniami, dzięki czemu jest cenny zarówno dla studentów, jak i praktyków.

Niektórzy uważają, że treść jest powszechną wiedzą bez nowych spostrzeżeń. Inni sugerują, że istnieją lepsze alternatywy, a niektóre recenzje wskazują, że czytanie nie było przyjemne.

(na podstawie 5 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Zawartość książki:

Napisana dla studentów, naukowców i praktyków badań marketingowych przez trzech pionierów jakościowych badań marketingowych, książka ta prowadzi czytelników od podstaw do zaawansowanego zrozumienia stanu wiedzy w zakresie jakościowych badań marketingowych i konsumenckich.

Książka oferuje czytelnikom praktyczny przewodnik po planowaniu, przeprowadzaniu, analizowaniu i pisaniu badań lub edytowaniu prezentacji multimedialnych przy użyciu zarówno sprawdzonych, jak i nowych metod, umiejętności i technologii. Dzięki praktycznym ćwiczeniom, które badacze mogą przećwiczyć i zastosować, książka prowadzi czytelników krok po kroku przez rozwijanie umiejętności badań jakościowych w zakresie kreatywnego gromadzenia, analizy i prezentacji danych, wykorzystując ilustracje zaczerpnięte z najlepszych najnowszych i klasycznych badań.