Ocena:
Książka o reklamie otrzymała mieszankę pozytywnych i negatywnych recenzji. Wielu czytelników docenia jej wszechstronne spostrzeżenia i przykłady, podczas gdy inni uważają ją za przestarzałą lub nieciekawą. Ogólnie rzecz biorąc, wydaje się korzystna dla osób zajmujących się reklamą.
Zalety:Wyczerpujące, świetne informacje, wnikliwe przykłady, cenne dla profesjonalistów zajmujących się reklamą.
Wady:Niektórzy uważają, że jest stara i nudna, niektóre recenzje wskazują, że zamówienia nie zostały złożone, brakuje atrakcyjności dla niektórych czytelników.
(na podstawie 8 opinii czytelników)
How to Advertise, Third Edition
Klasyczny przewodnik po skutecznej reklamie - zaktualizowany o nowe rozdziały dotyczące generowania kreatywnych pomysłów, zintegrowanej komunikacji, reklamy internetowej i świata cyfrowego, a także ponad 200 świeżych przykładów reklamowych i historii przypadków.
Kompleksowe narzędzie dla reklamodawców, agencji i studentów, How to Advertise to kompletny, praktyczny przewodnik po tym, co działa w reklamie, a co nie - i dlaczego.
Pierwsza część obejmuje to, co mówić i gdzie to mówić, w tym zaktualizowane rozdziały dotyczące marek i strategii, badań, kampanii, strategii i taktyk medialnych oraz marketingu docelowego.
Druga część zajmuje się przekazywaniem wiadomości - w telewizji, czasopismach, gazetach, radiu, na zewnątrz, marketingu bezpośrednim, broszurach, stronach internetowych, elementach sprzedaży, promocji i reklamie.
Znajdują się tu wytyczne dotyczące kwestii prawnych, regulacyjnych i odpowiedzialności publicznej, a także rozdział poświęcony współpracy z agencją, słowniczek zawierający ponad 300 branżowych terminów i definicji oraz uznanie dla Davida Ogilvy'ego i celu reklamy.
How to Advertise to więcej niż przewodnik po reklamie, pokazuje jak budować marki i firmy.
